成果の出るWebサイトは何が違いますか？

デザインやユーザー体験などを考慮したサイト設計で、ターゲットユーザーによっても様々です。
デザイン性だけを重視したサイトではなく、ユーザーが操作しやすく、ストレスを感じさせないサイトが成果の出るサイトと考えられます。